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市场营销微观

一、宏观因素 宏观环境因素是指企业运行的外部大环境,它对于企业来说,既不可控制,又不可影响,而它对企业营销的成功与否起着十分重要的作用。 1、人文环境: 1)人口因素:人口数量与市场构成的关系;人口城市化与市场的关系;世界人口年龄结...

微观营销环境: 1、供应商 供应商是指对企业进行生产所需而提供特定的原材料、辅助材料、设备、能源、劳务、资金等资源的供货单位。这些资源的变化直接影响到企业产品的产量、质量以及利润,从而影响企业营销计划和营销目标的完成。 2、企业内部...

宏观市场营销学 主要是从政策、经济、政治、法律、科技、社会、自然等大的宏观环境 对企业营销的影响,以及企业营销如何适应大环境下的营销。 而微观营销学 则偏重具体的行业、竞争对手、消费者市尝竞争市场,产品技术变化等方面来考虑企业的市...

微观营销环境: 1、供应商 供应商是指对企业进行生产所需而提供特定的原材料、辅助材料、设备、能源、劳务、资金等资源的供货单位。这些资源的变化直接影响到企业产品的产量、质量以及利润,从而影响企业营销计划和营销目标的完成。 2、企业内部...

宏观营销环境 一、人口环境 1、人口数量与增长速度:市场规模 2、人口结构: 年龄结构、性别结构、家庭结构、社会结构和民族结构。 3、人口的地理分布及区间 二、经济环境 1、直接影响营销活动的经济环境因素:收入、储蓄和信贷。 2、间接影响营...

一、宏观因素 宏观环境因素是指企业运行的外部大环境,它对于企业来说,既不可控制,又不可影响,而它对企业营销的成功与否起着十分重要的作用。 1、人文环境: 1)人口因素:人口数量与市场构成的关系;人口城市化与市场的关系;世界人口年龄结...

场营销环境主要包括两方面的构成要素,一是微观环境要素,即指与企业紧密相联,直接影响其营销能力的各种参与者,这些参与者包括企业的供应商、营销中间商、顾客、竞争者以及社会公众和影响营销管理决策的企业内部各个部门; 二是宏观环境要素,...

市场营销宏观环境是指那些给企业造成市场营销机会和形成环境威胁的外部因素。这些因素主要包括人口环境、经济环境、自然环境、科技环境、法律环境以及社会和文化环境。这些主要社会力量是企业不可控制的变量。 市场营销宏观环境包含的因素:人口...

顾客是指具有支付能力的实际和潜在的购买者,企业的顾客组成了企业的目标市场,是企业存在的生命动力,顾客是影响企业营销活动成败的重要因素,是企业的最终目标市常 按照顾客的购买目的和类别分类,可以把顾客市场分为: (1)消费者市场:指个人...

宏观环境包括: 人口环境。市场是具有购买愿望并且具备购买能力的人构成的。人类需求正是企业活动的基矗其中主要研究方向包括人口数量和人口结构。 其次是地理分布。人口地理分布是指人口在不同的地理区域的密集程度。营销者必须充分考虑人口的...

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